Supreme Tire

V dubnu 1994 založil James Jebbia v New Yorku značku, kterou dnes zná každý fanoušek streetwearu – Supreme. Před jejím založením pracoval v jiné, velmi známé firmě – Stussy. To mu umožnilo získat obrovské zkušenosti, které později mohl využít při vytváření vlastního brandu. Kromě oblečení nabízel v obchodě také optimální prostor pro jízdu na skateboardu a testování nových triků. Kromě výroby oblečení a doplňků má ve svém sortimentu také skateboardy.

Byly to doby, kdy skate kultura zažívala opravdový rozkvět popularity a konkurence vyráběla nekvalitní oblečení, čímž uvolňovala místo novým značkám. Sám James nikdy nejezdil na skateboardu, ale byl jím velmi fascinován, díky čemuž dokázal navázat vztah se zákazníky, a jeho firma tak získávala stále větší množství fanoušků.

Postupem času začala značka spolupracovat s umělci, fotografy a designéry jako jsou: Blade, David Sims, Toshio Maeda, David Lynch, Nobuyoshi Araki, Robert Crumb, Marilyn Minter, Takashi Murakami, Daniel Johnston, Peter Saville, James Brown nebo Miles Davis, ale teprve v roce 2007, tedy po 13 letech činnosti, byly zahájeny společné práce s jinou firmou – The North Face. Úspěch nové řady byl obrovský, a to otevřelo cestu ke spolupráci s takovými giganty jako Air Jordan, Nike, Levi’s nebo Timberland.

Charakteristický je také samotný prodejní mechanismus. Množství vydaných produktů je nejčastěji nižší než počet samotných zájemců o nákup, díky čemuž jsou velmi žádané, a mimochodem to účinně pohání pověst značky. Nové produkty jsou natolik populární, že po rychlém zmizení zboží z pultů se často dostávají na sekundární trh, kde dosahují několikanásobku původní ceny. Supreme je žhavé zboží a zároveň značka.

Jebbia usoudil, že název Supreme zní dobře. Co je zajímavé, není chráněn, protože bylo uznáno, že se jedná o běžné slovo každodenního užívání, nikoli o vlastní jméno. Jinou věcí je logo.