Supreme Tire

У квітні 1994 року James Jebbia створив у Нью-Йорку марку, яку сьогодні знає кожен шанувальник streetwear, - Supreme. До цього він працював в іншій, дуже добре відомій компанії - Stussy. Це дало йому змогу зібрати величезний досвід, який згодом він використав, створюючи власний бренд. Окрім одягу, у магазині він пропонував також оптимальний простір для катання на дошці та відпрацювання нових трюків. Крім виробництва одягу й аксесуарів, в асортименті марки є також скейтборди.

Це були часи, коли скейт-культура переживала справжній розквіт популярності, а конкуренти виробляли одяг слабкої якості, звільняючи місце новим маркам. Сам James ніколи не катався на дошці, але був нею дуже захоплений, завдяки чому зумів побудувати зв'язок із клієнтами, і його компанія здобувала дедалі більше шанувальників.

З часом марка почала співпрацювати з митцями, фотографами й дизайнерами, такими як: Blade, David Sims, Toshio Maeda, David Lynch, Nobuyoshi Araki, Robert Crumb, Marilyn Minter, Takashi Murakami, Daniel Johnston, Peter Saville, James Brown чи Miles Davis, але лише у 2007 році, тобто після 13 років діяльності, розпочалася спільна робота з іншою компанією - The North Face. Успіх нової лінії був величезним, і це відкрило шлях до співпраці з такими гігантами, як Air Jordan, Nike, Levi's чи Timberland.

Характерним є й сам механізм продажу. Кількість випущених продуктів найчастіше менша за кількість охочих придбати їх, завдяки чому вони дуже бажані, а водночас це ефективно підживлює розголос навколо марки. Нові продукти настільки популярні, що після швидкого зникнення товару з полиць вони часто потрапляють на вторинний ринок, де досягають кількакратної початкової ціни. Supreme - це гарячий товар і марка водночас.

Jebbia вирішив, що назва Supreme добре звучить. Цікаво, що вона не зареєстрована як торговельна марка, адже її визнали звичайним словом повсякденного вжитку, а не власною назвою. Інша річ - логотип.