Supreme Tire

Im April 1994 gründete James Jebbia in New York eine Marke, die heute jeder Streetwear-Fan kennt - Supreme. Zuvor arbeitete er bei einer anderen, sehr bekannten Firma - Stussy. Dort sammelte er enorme Erfahrung, die er später beim Aufbau seines eigenen Brands nutzen konnte. Neben Kleidung bot er im Store auch optimalen Raum zum Skaten und Ausprobieren neuer Tricks. Neben der Produktion von Kleidung und Accessoires gehören auch Skateboards zum Sortiment.

Es war die Zeit, in der die Skate-Kultur einen echten Popularitätsschub erlebte, während die Konkurrenz Kleidung von schwacher Qualität produzierte und so Platz für neue Marken machte. James selbst ist nie Skateboard gefahren, war davon aber sehr fasziniert, wodurch er eine Bindung zu den Kunden aufbauen konnte - und seine Firma gewann immer mehr Fans.

Mit der Zeit begann die Marke, mit Künstlern, Fotografen und Designern zusammenzuarbeiten, darunter Blade, David Sims, Toshio Maeda, David Lynch, Nobuyoshi Araki, Robert Crumb, Marilyn Minter, Takashi Murakami, Daniel Johnston, Peter Saville, James Brown oder Miles Davis. Erst 2007, also nach 13 Jahren, kam es zur gemeinsamen Arbeit mit einem anderen Unternehmen - The North Face. Der Erfolg der neuen Linie war gewaltig und öffnete den Weg zu Kooperationen mit Giganten wie Air Jordan, Nike, Levi's oder Timberland.

Charakteristisch ist auch der Verkaufsmechanismus selbst. Die Menge der herausgebrachten Produkte liegt meist unter der Zahl der Kaufwilligen, wodurch sie sehr begehrt sind und zugleich der Hype um die Marke befeuert wird. Neue Produkte sind so beliebt, dass die Ware nach dem schnellen Ausverkauf oft auf dem Zweitmarkt landet, wo sie ein Vielfaches des ursprünglichen Preises erzielt. Supreme ist heiße Ware und Marke in einem.

Jebbia fand, dass der Name Supreme gut klingt. Interessanterweise ist er nicht geschützt, weil er als gewöhnliches Alltagswort und nicht als Eigenname eingestuft wurde. Eine andere Sache ist das Logo.