Що таке streetwear?
Що таке streetwear?
На перший погляд визначення streetwear оманливо просте. Модна індустрія визначає streetwear як модний повсякденний одяг, який носять прихильники популярної культури. Більшість із них молодші за 30 років, живуть у містах і належать до якоїсь субкультурної групи (наприклад, скейтери чи шанувальники хіп-хоп музики).
Модній індустрії складно точно визначити, що саме вважати стилем streetwear. Він має широке коло впливів, зокрема культуру скейтбордингу та серфінгу, хіп-хоп музику, спорт, високу моду (haute couture) і K-Pop. Його клієнтська база так само різноманітна: до неї входять люди з будь-яким рівнем доходу, соціально-економічним статусом і з усіх куточків земної кулі.
І ні, ми не просто лінуємося. Streetwear — це набагато більше, ніж поширений перехід до повсякденного одягу. За дорогими футболками, довгими чергами за релізами кросівок і логотипами дизайнерів, які можна побачити буквально на всьому, що тільки можна уявити, ховається набагато більше, ніж здається на перший погляд.
Вплив streetwear на традиційну модель моди
Streetwear перевертає традиційну модель з ніг на голову. Раніше дизайнери та аналітики трендів диктували тренди, які потрапляли на подіуми, байєри визначали, які стилі з’являться в магазинах, а редактори журналів розповідали споживачам, що їм слід, а що не слід купувати в наступному сезоні. Але тепер, завдяки моделі вуличного одягу, орієнтованій передусім на споживачів, саме споживачі задають тренди.
Streetwear не лише похитнув моду, а й демократизував її. Сучасний цифровий світ означає, що вуличний стиль, який створюють люди з високим статусом, як-от інфлюенсери, знаменитості та музиканти, має величезний вплив на те, що ми вважаємо модним. Соціальні мережі дозволяють кожному стати інфлюенсером або створити власний бренд одягу. У streetwear наступний тренд визначає не модна еліта, а мільйони користувачів, які ставлять лайки, діляться та ретвітять.
Багато streetwear-брендів продають свої речі виключно через власні сайти, а не через традиційні роздрібні канали. Вони також використовують дропи окремих продуктів (сленг снікер-спільноти для релізу товару) замість того, щоб дотримуватися традиційного календаря показів. Випускаючи обмежену кількість у визначений час, бренди можуть заздалегідь розпалити ажіотаж, забезпечити дефіцит і створити високу вартість перепродажу після розпродажу товару. Деякі дропи вимагають від потенційних покупців узяти участь у лотереї лише для того, щоб мати змогу купити товар.
Streetwear як символ статусу
Люксовий вуличний одяг підкреслює складну роль, яку мода відіграє в нашій споживчій культурі. Логотип на ваших грудях або кросівки на ваших ногах означають щось більше, ніж бренд, що стоїть за ними. Наклейте брендовий лейбл на річ — і це вже знак статусу та ексклюзивності. Ці дорогі лейбли — символи соціального статусу, які відображають ваш рівень доходу та особисті цінності. У моді є ті, хто має (ті, хто в Balenciaga), і ті, хто не має (ті, хто в підробках Zara). Оскільки не кожен може дістати ексклюзивну пару взуття від дизайнерів або заплатити за неї кілька сотень доларів, індустрія швидкої моди миттєво скочила на хвилю streetwear-тренду, щоб запропонувати клієнтам недорогі копії. І хоча недосвідчене око може не помітити різниці, затятий hypebeast розпізнає підробку чи складну для пошуку дизайнерську річ за милю.
Що вважається streetwear?
Незалежно від того, чи ви носите дорогу дизайнерську футболку з логотипом, чи недорогу від SHEZAMME, ваш вибір одягу повідомляє дещо про те, ким ви є і що цінуєте. Обирайте бренди, які відображають ваш особистий стиль і модні цінності.
Streetwear дуже особистий і значною мірою залежить від особистого стилю, місця проживання та рівня доходу, тож насправді не існує правильного чи неправильного способу його носити. Стилізуйте речі так, щоб почуватися автентично, а не на основі #спонсорованих постів у вашій стрічці. Пам’ятайте: в основі streetwear лежить поєднання комфорту та практичності з самовираженням.
