Was ist Streetwear?
Was ist Streetwear?
Auf den ersten Blick ist die Definition von Streetwear trügerisch einfach. Die Modebranche beschreibt Streetwear als trendige, lässige Kleidung, die von Anhängern der Popkultur getragen wird. Die meisten dieser Anhänger sind unter 30, leben in städtischen Gebieten und gehören einer Subkultur an (zum Beispiel Skater oder Hip-Hop-Fans).
Der Modebranche fällt es schwer, genau festzulegen, was als Streetwear-Stil gilt. Er speist sich aus einer großen Bandbreite an Einflüssen, darunter Skate- und Surfkultur, Hip-Hop-Musik, Sport, Haute Couture und K-Pop. Auch die Kundschaft ist ähnlich vielfältig und umfasst jede Einkommensstufe, jeden sozioökonomischen Status und jeden Winkel der Welt.
Und nein, wir werden nicht einfach nur bequem. Streetwear ist viel mehr als die allgemeine Hinwendung zu Alltagskleidung. Hinter teuren T-Shirts, meilenlangen Schlangen bei Sneaker-Releases und Designer-Logos, die buchstäblich auf allem prangen, was man sich vorstellen kann, steckt viel mehr, als man auf den ersten Blick sieht.
Der Einfluss von Streetwear auf das traditionelle Modemodell
Streetwear stellt das traditionelle Modell auf den Kopf. Früher diktierten Designer und Trendforscher, welche Trends auf die Laufstege kamen, Einkäufer legten fest, welche Styles in die Läden gelangten, und Magazinredakteure sagten den Konsumenten, was sie in der kommenden Saison kaufen sollten und was nicht. Doch mit dem Streetwear-Modell, das vor allem auf die Konsumenten ausgerichtet ist, setzen jetzt die Konsumenten selbst die Trends.
Streetwear hat die Mode nicht nur aufgemischt, sondern sie auch demokratisiert. In der heutigen digitalen Welt hat der Straßenstil von Menschen mit hohem Status, etwa Influencern, Prominenten und Musikern, einen enormen Einfluss darauf, was wir für angesagt halten. Soziale Medien machen es jedem möglich, zum Influencer zu werden oder eine eigene Modemarke zu gründen. Im Streetwear bestimmen Millionen von Nutzern, die liken, teilen und retweeten, den nächsten Trend, nicht die Modeelite.
Viele Streetwear-Marken verkaufen ausschließlich über ihre eigenen Webseiten statt über traditionelle Einzelhandelskanäle. Außerdem arbeiten sie mit Drops einzelner Produkte (Sneaker-Jargon für eine Produktveröffentlichung), statt sich an den klassischen Laufstegkalender zu halten. Indem sie nur eine begrenzte Menge zu einem bestimmten Zeitpunkt auf den Markt bringen, können Marken schon im Vorfeld Hype erzeugen, Knappheit sicherstellen und nach dem Ausverkauf einen hohen Wiederverkaufswert schaffen. Bei manchen Drops müssen potenzielle Käufer sogar an einer Verlosung teilnehmen, nur um das Produkt kaufen zu können.
Streetwear als Statussymbol
Luxus-Streetwear zeigt, welche komplexe Rolle Mode in unserer Konsumkultur spielt. Das Logo auf deiner Brust oder die Sneaker an deinen Füßen stehen für mehr als die Marke dahinter. Klebe ein Markenlabel auf ein Teil, und es wird zum Zeichen von Status und Exklusivität. Diese teuren Labels sind Symbole des sozialen Status, die dein Einkommensniveau und deine persönlichen Werte widerspiegeln. In der Mode gibt es die, die haben (die in Balenciaga), und die, die nicht haben (die in Zara-Fälschungen). Weil nicht jeder ein exklusives Paar Designer-Schuhe in die Finger bekommt oder mehrere hundert Dollar dafür zahlen kann, ist die Fast-Fashion-Branche schnell auf den Streetwear-Zug aufgesprungen, um Kunden günstige Dupes anzubieten. Während ein ungeübtes Auge den Unterschied vielleicht nicht erkennt, entdeckt ein eingefleischter Hypebeast eine Fälschung oder ein schwer zu findendes Designerstück schon auf eine Meile Entfernung.
Was gilt als Streetwear?
Ganz gleich, ob du ein teures Designer-Shirt mit Logo trägst oder ein günstiges von SHEZAMME, deine Modewahl sagt etwas darüber aus, wer du bist und was dir wichtig ist. Wähle Marken, die deinen persönlichen Stil und deine Modewerte widerspiegeln.
Streetwear ist sehr persönlich und hängt stark vom eigenen Stil, vom Wohnort und vom Einkommensniveau ab. Deshalb gibt es kein wirklich richtiges oder falsches Tragen von Streetwear. Style die Teile so, dass es sich für dich authentisch anfühlt, und nicht nach den #gesponserten Posts in deinem Feed. Denk daran: Im Kern geht es bei Streetwear darum, Komfort und Praktikabilität mit Selbstausdruck zu verbinden.
