Qu’est-ce que le streetwear ?

Qu’est-ce que le streetwear ?

À première vue, la définition du streetwear est d’une simplicité trompeuse. L’industrie de la mode le définit comme une tenue décontractée et tendance portée par les adeptes de la culture populaire. La plupart de ces adeptes ont moins de 30 ans, vivent en milieu urbain et appartiennent à un groupe subculturel (par exemple les skateurs ou les fans de hip-hop).

L’industrie de la mode peine à cerner exactement ce qui relève du style streetwear. Ses influences sont très larges : culture skate et surf, musique hip-hop, sport, haute couture et K-pop. Sa clientèle est tout aussi variée et couvre tous les niveaux de revenus, toutes les catégories socio-économiques et tous les coins du globe.

Et non, nous ne devenons pas simplement paresseux. Le streetwear est bien plus qu’un virage généralisé vers les vêtements du quotidien. Derrière les t-shirts hors de prix, les files d’attente interminables pour les sorties de sneakers et les logos de créateurs apposés littéralement sur tout ce qu’on peut imaginer, il se cache bien plus de choses qu’il n’y paraît à première vue.

L’influence du streetwear sur le modèle traditionnel de la mode

Le streetwear renverse le modèle traditionnel. Autrefois, les créateurs et les prévisionnistes de tendances dictaient les tendances qui arrivaient sur les podiums, les acheteurs décidaient quels styles entraient en boutique et les rédacteurs de magazines disaient aux consommateurs ce qu’ils devaient ou ne devaient pas acheter pour la saison à venir. Mais aujourd’hui, avec un modèle de streetwear tourné avant tout vers le consommateur, ce sont les consommateurs eux-mêmes qui fixent les tendances.

Le streetwear n’a pas seulement bousculé la mode : il l’a démocratisée. Dans le monde numérique d’aujourd’hui, le style de rue façonné par des personnalités influentes, des célébrités et des musiciens pèse énormément sur ce que nous considérons comme à la mode. Les réseaux sociaux permettent à chacun de devenir influenceur ou de lancer sa propre marque de vêtements. Dans le streetwear, ce sont des millions d’utilisateurs qui aiment, partagent et retweetent qui définissent la prochaine tendance, et non plus l’élite de la mode.

De nombreuses marques de streetwear vendent exclusivement via leurs propres sites web plutôt que par les circuits de distribution traditionnels. Elles misent aussi sur les drops de produits à l’unité (le jargon des sneakers pour désigner la sortie d’un produit) plutôt que de suivre le calendrier classique des défilés. En lançant une quantité limitée à un moment précis, les marques peuvent faire monter le buzz en amont, créer la rareté et générer une forte valeur de revente une fois le produit épuisé. Pour certains drops, les clients potentiels doivent même participer à un tirage au sort rien que pour pouvoir acheter l’article.

Le streetwear comme symbole de statut

Le streetwear de luxe met en lumière le rôle complexe que joue la mode dans notre culture de consommation. Le logo sur votre poitrine ou les baskets à vos pieds représentent bien plus que la marque qui se cache derrière. Collez une étiquette de marque sur un objet et elle devient un signe de statut et d’exclusivité. Ces étiquettes coûteuses sont des symboles de statut social qui reflètent votre niveau de revenus et vos valeurs personnelles. Dans la mode, il y a ceux qui en ont (ceux qui portent du Balenciaga) et ceux qui n’en ont pas (ceux qui portent des contrefaçons de Zara). Comme tout le monde ne peut pas mettre la main sur une paire de chaussures de créateur exclusive ni débourser plusieurs centaines de dollars pour l’obtenir, l’industrie de la fast fashion s’est empressée de surfer sur la vague streetwear pour proposer aux clients des copies bon marché. Si un œil non averti peut ne pas faire la différence, un hypebeast passionné repère une contrefaçon ou une pièce de créateur introuvable à un kilomètre.

Qu’est-ce qui est considéré comme du streetwear ?

Que vous portiez un t-shirt de créateur coûteux à logo ou un modèle abordable de SHEZAMME, vos choix vestimentaires disent quelque chose de qui vous êtes et de ce que vous valorisez. Choisissez des marques qui reflètent votre style personnel et vos valeurs en matière de mode.

Le streetwear est très personnel et dépend en grande partie du style de chacun, du lieu où l’on vit et du niveau de revenus : il n’existe donc pas vraiment de bonne ou de mauvaise façon de le porter. Composez vos tenues d’une manière qui vous semble authentique, plutôt qu’en vous basant sur les publications #sponsorisées de votre fil d’actualité. N’oubliez pas qu’à la base du streetwear, il y a l’alliance du confort et du côté pratique avec l’expression de soi.